• 首頁 /
  • 新聞中心 /
  • 車市動态

瑪莎拉蒂發布《天貓豪車車主消費趨勢白皮書》

瑪莎拉蒂“引鑒Levante 天貓創新中心暨《天貓豪華汽車車主用車趨勢白皮書》發布會”在廣州保利奧體中心4S店展廳正式舉行。

12月11日,瑪莎拉蒂“引鑒Levante 天貓創新中心暨《天貓豪華汽車車主用車趨勢白皮書》發布會”在廣州保利奧體中心4S店展廳正式舉行。

     發布會上瑪莎拉蒂與天貓新品創新中心聯合發布了《豪華車主消費趨勢白皮書》。 基于天貓大數據洞察,天貓新品創新中心精準洞悉百萬級高端豪華汽車車主的用車購車需求,以及車型配置偏好。從而拉近了品牌與消費者之間的距離,讓品牌更了解了消費者的需求,為未來的新品開發提供了很多有價值的參考數據。從而為消費者量身定制符合他們需求的産品與服務,這對于一個百年的汽車品牌來說是一個新的機遇。

       數據造車已經成為可能。瑪莎拉蒂電商負責人表示,“天貓大數據讓我們更精确地了解到了線上用戶的消費行為,大數據分析為客戶提供更好的個性化産品和服務,這在汽車行業是一種新的嘗試。在未來,用戶或許可以足不出戶,在家中通過在、移動設備,甚至是天貓精靈,便可在上萬種個性化選配中配出一台屬于自己的瑪莎拉蒂。”


       白皮書研究發現,天貓60萬以上的豪華汽車車主年齡主要在25-34歲之間,超過70%已婚有娃。家庭年收入多在90-150萬之間,他們熱愛出境遊,運動和文化娛樂。在用車态度上,他們希望愛車既能兼顧舒适、家用,又能具有性能和彰顯地位。這一族群目前駕駛的車型多為中型轎車,主要想換的車型是中大型SUV。



       為此,天貓新品創新中心聯合瑪莎拉蒂将在雙12共同推出符合天貓豪車車主偏好的Levante Trofeo 天貓配置包,為天貓客戶額外提供黃色和紅色。滿足了天貓數據顯示的40%的天貓豪車用戶偏愛百搭的岩石灰和白色,及不少用戶對個性色彩的偏愛。

       47%的受訪用戶選擇22寸的大輪毂,說明了用戶對抓地性、高速行駛穩定性的強烈需求。瑪莎拉蒂此款Levante Trofeo的标配為22寸大輪毂,豪氣十足。

       對于車輛外飾,高達71%的天貓受訪用戶都對熏黑套件情有獨鐘,為此這台為賽道而生的SUV有獨特的熏黑套件可選。此外,高達78%的受訪用戶選擇了高端影音系統,用戶對車輛的考量從單純的實用性向享受性的轉變顯而易見。